7 σημάδια ότι δεν χρειάζεστε διακομιστή διαφημίσεων

Χρειάζεστε έναν Διακομιστή διαφημίσεων;

Οι περισσότεροι πάροχοι τεχνολογίας διαφημίσεων θα προσπαθήσουν να σας πείσουν ότι χρειάζεστε έναν διακομιστή διαφημίσεων, ειδικά αν είστε δίκτυο διαφημίσεων μεγάλου όγκου επειδή αυτό προσπαθούν να πουλήσουν. Είναι ένα ισχυρό κομμάτι λογισμικού και μπορεί να προσφέρει μετρήσιμη βελτιστοποίηση σε ορισμένα δίκτυα διαφημίσεων και άλλους παίκτες τεχνολογίας, αλλά ο διακομιστής διαφημίσεων δεν είναι η σωστή λύση για όλους σε κάθε περίπτωση. 

Στα 10+ χρόνια δουλειάς μας στον κλάδο, σκεφτήκαμε πολλές επιχειρήσεις να αποκτήσουν έναν διακομιστή διαφημίσεων ακόμη και όταν προφανώς δεν χρειάζονταν έναν. Και βασικά, συνήθως είναι πάντα οι ίδιοι λόγοι. Έτσι, η ομάδα μου και εγώ περιορίσαμε τη λίστα σε επτά σημάδια γιατί πρέπει να εξετάσετε μια εναλλακτική λύση σε μια λύση διακομιστή διαφημίσεων.

  1. Δεν έχετε συνδέσεις για αγορά ή πώληση επισκεψιμότητας

Ένας διακομιστής διαφημίσεων σάς παρέχει την τεχνολογία που χρειάζεστε για να δημιουργήσετε καμπάνιες και να αντιστοιχίσετε εκδότες με διαφημιζόμενους με συνθήκες banner-to-placement που έχετε ορίσει με μη αυτόματο τρόπο. Δεν σας δίνει τους ίδιους τους εκδότες και τους διαφημιστές. Εάν δεν έχετε ήδη πρόσβαση σε επαρκείς συνεργάτες προσφοράς και ζήτησης, δεν έχει νόημα να πληρώσετε για μια λύση λογισμικού που σας βοηθά να διαχειριστείτε αυτές τις συνδέσεις.

Αντ 'αυτού, θα πρέπει να βρείτε μια πλατφόρμα αγορών πολυμέσων αυτοεξυπηρέτησης που παρέχει προκαθορισμένους συνεργάτες για συναλλαγές επισκεψιμότητας ή συνεργασία με ένα δίκτυο διαφημίσεων για τη βελτιστοποίηση των αναγκών αγοράς μέσων σας. Το δίκτυο διαφημίσεων με το οποίο συνεργάζεστε έχει τις απαραίτητες συνδέσεις για τη διαπραγμάτευση μεγαλύτερου όγκου, επομένως μόνο αυτοί που θα επωφεληθούν από τις δυνατότητες του διακομιστή διαφημίσεων θα τους επιτρέψουν να διαχειρίζονται εύκολα την προσφορά και τη ζήτησή τους εσωτερικά.

  1. Αναζητάτε μια λύση πλήρους εξυπηρέτησης

Αν ψάχνετε για μια λύση που θα σας επιτρέψει να σταματήσετε να ξοδεύετε χρόνο και πόρους για τη μη αυτόματη προβολή διαφημίσεων, θα ήταν καλύτερα να συμβουλευτείτε ένα διαφημιστικό γραφείο. Εάν επιλέξετε να χρησιμοποιήσετε έναν διακομιστή διαφημίσεων, θα λάβετε βοήθεια με το λογισμικό στο στάδιο της ενσωμάτωσης και θα απολαύσετε μια πολύ πιο διαχειρίσιμη και προσαρμόσιμη εμπειρία προβολής διαφημίσεων από ό, τι θα είχατε με μια υβριδική ή εξωτερική λύση, αλλά δεν θα είστε είναι σε θέση να πλένει πλήρως τα χέρια σας με μη αυτόματη προβολή διαφημίσεων.

Αυτό που θα κάνει ένας διακομιστής διαφημίσεων για εσάς είναι η βελτιστοποίηση της απόδοσης των δαπανών διαφήμισης (ROAS) με διαφανή αναλυτικά στοιχεία και προσαρμόσιμη στόχευση σε πλατφόρμα διαχείρισης αυτοεξυπηρέτησης, αλλά πρέπει να επενδύσετε χρόνο και ενέργεια για να διαχειριστείτε τις συνδέσεις και τις καμπάνιες σας.

  1. Δεν είστε έτοιμοι για πλήρη διαμονή

Ένας διακομιστής διαφημίσεων λευκής ετικέτας σημαίνει ότι αποκτάτε πλήρη ιδιοκτησία της πλατφόρμας, επιτρέποντάς σας να προσαρμόσετε πλήρως τις καμπάνιες σας και να σταματήσετε να πληρώνετε τα τέλη μεσάζοντα. Αυτό είναι υπέροχο για εκείνους που είναι έτοιμοι να φέρουν τη λύση εξυπηρέτησης διαφημίσεων εσωτερικά, αλλά για άλλους, η προσαρμογή και η αποδοτικότητα κόστους μπορεί να μην αποτελούν προτεραιότητα.

Εάν χρησιμοποιείτε αυτήν τη στιγμή μια υπηρεσία αυτοεξυπηρέτησης DSP ή άλλη διαφημιστική πλατφόρμα και είστε ικανοποιημένοι με την υβριδική λύση σας, ίσως να μην είστε έτοιμοι να φέρετε την υπηρεσία προβολής της διαφήμισής σας στο σπίτι. Η εξωτερική ανάθεση κάποιου μέρους αυτής της ευθύνης σε τρίτο μέρος μπορεί να προσφέρει πιο βραχυπρόθεσμα οφέλη για εκείνους που δεν ασχολούνται με μεγάλο όγκο. Ωστόσο, τα δίκτυα που είναι έτοιμα να διαχειριστούν το 100% των καμπανιών και των συνδέσεών τους θα επωφεληθούν περισσότερο από τη διαχείριση της δικής τους προσαρμόσιμης πλατφόρμας.

  1. Εξυπηρετείτε λιγότερο από 1 εκατομμύριο εμφανίσεις το μήνα

Τα μοντέλα τιμολόγησης διακομιστή διαφημίσεων βασίζονται συνήθως στον αριθμό των εμφανίσεων που προβάλλετε κάθε μήνα. Όσοι εξυπηρετούν λιγότερες από 10 εκατομμύρια εμφανίσεις μπορούν να βρουν βασικά πακέτα, αλλά αν ο όγκος σας είναι σημαντικά χαμηλότερος, θα πρέπει να εξετάσετε εάν το κόστος αξίζει τον κόπο, για να μην αναφέρουμε ότι η πολυπλοκότητα ενός προηγμένου διακομιστή διαφημίσεων πιθανότατα θα είναι υπερβολική για σας ανάγκες.

  1. Χρειάζεστε ένα απλό εργαλείο με μερικά μόνο βασικά χαρακτηριστικά

Εάν δεν έχετε χρησιμοποιήσει ποτέ διακομιστή διαφημίσεων, ο τεράστιος αριθμός λειτουργιών και επιλογών μπορεί να είναι συντριπτικός. Οι σύγχρονες πλατφόρμες προβολής διαφημίσεων προσφέρουν συχνά περισσότερες από 500 λειτουργίες για στόχευση, αναλυτικά στοιχεία, βελτιστοποίηση, παρακολούθηση μετατροπών και συνολικά πιο αποτελεσματική διαχείριση. Παρόλο που ακούγεται ως πλεονέκτημα για τους περισσότερους, ορισμένοι χρήστες βλέπουν αυτές τις δυνατότητες ως μειονέκτημα λόγω του χρόνου που απαιτείται για την εκμάθηση και την αξιοποίησή τους. Εάν ο όγκος συναλλαγών διαφημίσεων δεν απαιτεί προηγμένη λύση, ίσως θελήσετε να εξετάσετε ένα απλούστερο εργαλείο.

Ωστόσο, εάν κανένα από τα άλλα σημάδια σε αυτήν τη λίστα δεν ισχύει για εσάς και πιστεύετε ότι είστε έτοιμοι για μια πιο προσαρμόσιμη και οικονομικά αποδοτική λύση, όπως ένας διακομιστής διαφημίσεων, δεν πρέπει να αφήσετε την πολυπλοκότητα να σας τρομάξει. Έμπειροι επαγγελματίες μπορούν να μάθουν γρήγορα τις λειτουργίες και να επωφεληθούν από τις δυνατότητες βελτιστοποίησης της καμπάνιας.

  1. Θέλετε να αγοράσετε επισκεψιμότητα μέσω προγραμματισμού

Ένας διακομιστής διαφημίσεων είναι ένα τέλειο εργαλείο για άμεση αγορά πολυμέσων, αλλά δεν αποτελεί λύση μέσω προγραμματισμού. Εάν θέλετε να αγοράσετε μέσω προγραμματισμού, μια πλατφόρμα από πλευράς ζήτησης είναι μια καλύτερη λύση για τις ανάγκες σας. Μπορείτε να αποκτήσετε ένα λευκό σήμα DSP και να το προσαρμόσετε πλήρως στις ανάγκες της επιχείρησής σας. Με ένα RTB προσφέροντας στον πυρήνα της, μια πλατφόρμα από πλευράς ζήτησης σάς επιτρέπει να αγοράζετε εμφανίσεις αυτόματα και σε πραγματικό χρόνο.

  1. Δεν θέλετε να κερδίσετε περισσότερα

Αυτή είναι μια σπάνια περίπτωση, αλλά είναι πιθανό ορισμένες επιχειρήσεις να μην είναι έτοιμες να αυξήσουν τα έσοδά τους. Η αναβάθμιση της λύσης λογισμικού μπορεί να απαιτεί εκτεταμένη ενσωμάτωση και εκπαίδευση που δεν είστε διατεθειμένοι να εκτελέσετε. Εάν είστε άνετοι με τα κέρδη σας και με το επίπεδο βελτιστοποίησης στις τρέχουσες συναλλαγές διαφημίσεων, μπορείτε να επιλέξετε να μην επενδύσετε σε ανάπτυξη αυτήν τη στιγμή. Χωρίς κίνητρο ανάπτυξης ή αποτελεσματικότητας, δεν υπάρχει λόγος να αγοράσετε έναν διακομιστή διαφημίσεων.

Οποιοδήποτε από αυτά ισχύει για εσάς;

Εάν ένα ή περισσότερα από αυτά τα σημάδια εμφανίζονται για εσάς, πιθανότατα δεν είναι η κατάλληλη στιγμή για να επενδύσετε σε έναν διακομιστή διαφημίσεων. Ωστόσο, εάν κανένα από αυτά τα σημάδια δεν ισχύει για εσάς, ίσως είναι καιρός να εξετάσετε λίγο καλύτερα τα οφέλη των διακομιστών διαφημίσεων. Ο διακομιστής διαφημίσεων είναι άλφα και ωμέγα διαφήμισης και μπορεί να νικήσει οποιαδήποτε άλλη πλατφόρμα προβολής διαφημίσεων όσον αφορά την προσαρμογή, την αποδοτικότητα κόστους και τη διαχείριση προσαρμοσμένη στις ακριβείς ανάγκες της επιχείρησής σας. 

Αποκτήστε μια δωρεάν δοκιμή του διακομιστή διαφημίσεων Epom

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.