Blogging για επιχειρήσεις: Νέα κόλπα για Old Dogs

εταιρική εκκίνηση blogging

Κανείς δεν μπορεί να υποστηρίξει το απόλυτο κυριαρχία των ιστολογίων σχετικά με τη δημοτικότητα και, με τη σειρά του, την κατάταξη των μηχανών αναζήτησης. Η δημοτικότητα των ιστολογίων προέρχεται από αυτήν τη νέα μέθοδο επικοινωνίας που έχει εξελιχθεί στον Ιστό - πιο ευπαρουσίαστο, λιγότερο εκλεπτυσμένο και γνήσιο.

Η Technorati παρακολουθεί 112.8 εκατομμύρια blogs αυτή τη στιγμή με χιλιάδες ιστολόγια να δημιουργούνται κάθε ώρα. Εφαρμογές ανοιχτού κώδικα όπως WordPress, Blogger, ή Typepad και Vox make blogging easy. In every company, if not every IT department, you'll find at least one person blogging. It's simple:

Σύνταξη + Δημοσίευση = Ιστολόγιο;

Sounds easy, right? That's the exact way that marketing consultants are treated when we enter an organization and discuss blogging as part of an overall marketing strategies. Companies discuss blogging like it's an item on the 2008 check list. Ask a company if they blog and you get the obligatory “yup”. If they haven't, ask them what platform they are looking at and they respond with any of the “free ones”.

It's not that easy

Εάν το εταιρικό blogging ήταν τόσο απλό, γιατί ο αριθμός των blogs πέφτει κατακόρυφα; Υπάρχουν μερικοί λόγοι:

  • Dull conversations aren't attracting readers.
  • Τα επιχειρησιακά ιστολόγια μετατρέπονται σε αναδρομικά δελτία τύπου.
  • The topics don't spark comments or trackbacks.
  • Οι θέσεις στερούνται ηγεσίας προσωπικότητας και σκέψης.

Εν ολίγοις, ο λόγος για τον οποίο τα επιχειρησιακά ιστολόγια αποτυγχάνουν είναι επειδή οι εταιρείες αντικαθιστούν μια εφαρμογή blogging για το σύστημα διαχείρισης περιεχομένου τους.

Οι επιχειρήσεις χρειάζονται βοήθεια!

Υπάρχουν δύο κλειδιά για επιτυχημένο blogging που οι επιχειρήσεις αγνοούν εντελώς:

  1. Μια στρατηγική.
  2. Μια πλατφόρμα που υποστηρίζει τη στρατηγική.

Any IT guy with an ounce of sense can throw WordPress on a server and provide the CEO with a login. This is a sure-fire way to ensure your business blog's short lifespan. It's a lot like going out and starting a lawncare business because you figured out how to start your own lawnmower.

  • Η απόκτηση εξουσίας και αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης απαιτεί μια πολύ εντατική ανάλυση της επιχείρησής σας, των ανταγωνιστών της, της παρουσίας της στο Διαδίκτυο αυτήν τη στιγμή και του σημείου που θέλετε
  • Implementing a blogging platform that guides the blogger effortlessly through the posting process, helps the technically inept writer produce optimized content, and then automatically organizes that content for maximum search results (decided in the previously analysis and strategy) is key to a business blog's success.
  • Blogging is a not an overnight success. Great blogging results require momentum and constant analysis and improvement. With business blogging, I'd also encourage a team approach where the team ensures folks are executing on a comprehensive strategy and schedule.
  • Content is not driven nor approved by Marketing. If there's a αμβλύς conversation to be had, it's often due to the καθαρισμό περιεχομένου από μεγάλο αδερφό.

Στρατηγική + Εγγραφή + Δημοσίευση + Βελτιστοποίηση = Business Blog!

I love WordPress and this blog will not change from that blogging platform. However, that doesn't mean that WordPress is the ideal solution. On my ‘Create New Post' screen, there's no less than 100 options… tags, categories, status, excerpt, trackbacks, comments, pings, password protection, custom fields, post status, future posts…. sigh. Throw this screen in front of anyone and it's a bit daunting!

Η επιχείρησή σας δεν πρέπει να εκπαιδεύει τους χρήστες σχετικά με τον τρόπο χρήσης μιας πλατφόρμας blogging. Θα πρέπει να είστε σε θέση να συνδεθείτε πραγματικά, να δημοσιεύσετε και να δημοσιεύσετε. Αφήστε την εφαρμογή να κάνει τα υπόλοιπα!

Βαθμολογία λέξεων-κλειδιών

Here's one example of a fantastic feature that you'll find in Συνοπτικό ιστολόγιο, ένα εργαλείο για να βοηθήσει τον συγγραφέα να επικεντρωθεί στις λέξεις-κλειδιά και τις φράσεις μέσα στην ανάρτησή του, έτσι ώστε να έχει τη δυνατότητα να παραληφθεί από τις μηχανές αναζήτησης.

If you write too few or too many keywords and phrases, your score will drop! It's a fascinating little tool written by friend, PJ Hinton. Authors are advised to write for the reader, but they can achieve that μεγάλη πυκνότητα λέξεων-κλειδιών με ένα έξυπνο εργαλείο σαν αυτό.

στιγμιότυπο οθόνης

A tool such as Compendium comes with a team of professionals who help you build the strategy, and an application that helps you to execute effective on that strategy. And you don't even need your IT person to get involved! If you don't wish to see your business blog go down the tubes, find the right people and get the right tool to execute with.

I had the pleasure of a coffee visit with Chris Baggott this morning (he's posted about theForrester research on blogging, too.

Επιτομή is working – concentrating content and driving tons of traffic for the businesses who've signed up. Readers are engaged and returning – and businesses are growing from the results. It's an exciting time for the company and Compendium's trends are a complete opposite to those trends that Forrester has observed.

Full Disclosure: I am a shareholder in Compendium and worked with Chris and Ali in the very early days. Compendium was a theory and whiteboard conversation back then, but Chris and the team have turned that conversation into quite a company! It's no longer a theory, it's an application that's transforming business blogging.

7 Σχόλια

  1. 1

    Εξαιρετική θέση, Doug.

    Τα επιχειρησιακά ιστολόγια ενδέχεται να πέφτουν επειδή οι πρώτοι χρήστες δεν έμαθαν ποτέ πώς να μετατρέψουν τους αναγνώστες ιστολογίων σε πελάτες, ένα πρόβλημα που είναι κοινό στους περισσότερους ιστότοπους. Τώρα, δοκιμάζουν διαφορετικά εργαλεία.

    Δεν νομίζω ότι το επιχειρησιακό blogging έχει δοκιμαστεί ακόμα, τουλάχιστον όχι από πολλές από τις εταιρείες που είναι πιθανότερο να πετύχουν με αυτό. Αυτό συμβαίνει επειδή η συμμόρφωση είναι ένα τέτοιο ζήτημα.

    Τα ζητήματα συμμόρφωσης εμποδίζουν πολλές από τις καλύτερες εταιρείες από το blogging. Οι δημόσιες εταιρείες πρέπει να είναι πολύ προσεκτικοί ώστε να μην προβαίνουν σε μελλοντικές δηλώσεις που μπορούν να παρασύρουν τους επενδυτές να αγοράσουν το απόθεμά τους. Οι ιδιωτικές εταιρείες με επικεφαλής τους οραματιστές (πιθανώς οι καλύτεροι bloggers) δεν είναι πρόθυμοι να μοιραστούν τις διαδικασίες σκέψης τους με ανταγωνιστές.

    Λοιπόν, ποιος μένει; Μάρκετινγκ λαϊκών και μεσαίου επιπέδου εταιρειών που δεν είναι αρκετά μεγάλες για να γίνουν δημόσιες ή αρκετά οραματιστές για να αλλάξουν τον κόσμο. Αυτό οδηγεί σε βαρετά ιστολόγια γεμάτα με εταιρική ασφάλεια και δελτία τύπου.

    Η απάντηση? Λοιπόν, δουλεύω ακόμα σε αυτό. Δεν είναι εύκολο να βρεις τα σωστά άτομα στο blog. Αλλά μόλις ξεκινήσουν, ακολουθούν μερικές συμβουλές για να διευκολυνθεί η επιχείρηση των bloggers να διατηρήσουν αυτήν την πυρκαγιά:

    1) Λάβετε βοήθεια. Ο Διευθύνων Σύμβουλος μπορεί να είναι ο τύπος που θέλετε στο byline του ιστολογίου, αλλά δεν είναι πιθανό να το κάνει προτεραιότητα. Αναθέστε σε κάποιον άλλον τον έλεγχο της γραφής και της μεταφόρτωσης των δημοσιεύσεων.

    2) δημιουργήστε ένα συντακτικό ημερολόγιο. Προσδιορίστε τι πρόκειται να συζητήσετε εκ των προτέρων, εκτελέστε το πέρα ​​από τη νομική ομάδα και, στη συνέχεια, κάντε τους συγγραφείς σας να δουλεύουν στις δημοσιεύσεις.

    3) γράψτε τι χρειάζονται οι πελάτες σας. Το βαρετό είναι στο μυαλό του αναγνώστη (ή το μάτι του θεατή ή κάτι τέτοιο). Εάν το ιστολόγιο στοχεύει στην προσθήκη πραγματικής αξίας στις προοπτικές της εταιρείας, θα είναι ευκολότερο να μετατρέψετε τους αναγνώστες σε πελάτες.

    Ευχαριστώ και πάλι για μια υπέροχη ανάρτηση.

    Θημωνιά

  2. 3

    Εξαιρετική ανάρτηση, ως συνήθως.

    Αλλά θέλω να ρωτήσω, πώς προέκυψε η εκμάθηση της δυνατότητας του Compendium που επισημάνετε; Χρησιμοποιεί ο πελάτης σας; Ή χρηματοδοτήθηκε αυτή η ανάρτηση από την Compendium; Πραγματικά συναντήθηκε σαν μια διαφήμιση.

    Λάβετε υπόψη ότι δεν σας κατηγορώ, και ακόμα κι αν ήταν μια πληρωμή για μετά, θα εξακολουθούσα να σκέφτομαι πολύ, αλλά είμαι απλώς εξαιρετικά περίεργος…

    • 4

      Γεια σου Mike,

      Μην ανησυχείτε εκεί! Παρείχα κάποια αποκάλυψη στο τέλος της ανάρτησης - Βοήθησα στην ανάπτυξη της αρχικής υπόθεσης του Compendium με τον Chris Baggott και είμαι μέτοχος της επιχείρησης.

      Ο PJ Hinton είναι προγραμματιστής στο Compendium και (είναι σύμπτωση) και είναι επίσης ένας «φίλος» του Το Κύπελλο φασολιών όπου κάνω παρέα. Μιλούσα με τον PJ για κάποιες ιδέες για να βοηθήσω τον blogger να γράψει καθώς γράφει - και ο PJ μου έδωσε μια εικόνα για αυτό το χαρακτηριστικό που δεν είχε ακόμη κυκλοφορήσει.

      Η Ali Sales βρήκε την ιδέα και νομίζω ότι είναι εξαιρετική.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Κανένα πρόβλημα, Μάικ! Θα είμαι πάντα ανοιχτός μαζί σου - και θα εκτιμήσω ότι είμαι πρόκληση. Νομίζω ότι είναι «καθήκον μου» ως blogger. Αν πρόκειται να γράψω τις λέξεις, καλύτερα να τις υποστηρίξω!

  4. 7

    Το blogging είναι ένας φανταστικός τρόπος για μια εταιρεία να προσεγγίσει περισσότερους ανθρώπους. Επιτρέπει στην εταιρεία να δείξει μια διαφορετική πλευρά της επιχείρησής τους. Επιπλέον, βοηθά στην αύξηση της κατάταξής τους σε μια μηχανή αναζήτησης. Επειδή το blogging είναι ένας καλός τρόπος για να συνδεθείτε με τους πελάτες σας και να επεκτείνετε το κοινωνικό σας δίκτυο, πρέπει να είστε προσεκτικοί και συνεπείς με το blogging σας.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.