Yahoo! Αναζήτηση μάρκετινγκ… Με χάσατε!

Το Direct Mail είναι ένα ακριβό μέσο. Επειδή είναι ακριβό, δεν μπορεί να γίνει τυχαία. Συνήθιζα να λέω στους πελάτες μου ότι η ευκαιρία να τραβήξει την προσοχή κάποιου με το Direct Mail σχετίζεται άμεσα με την απόσταση μεταξύ του γραμματοκιβωτίου και του κάδου απορριμμάτων του. Το μόνο μέρος μιας καμπάνιας απευθείας αλληλογραφίας που είναι πιο σημαντικό από τον στόχο και το κομμάτι είναι η ικανότητα εκτέλεσης στην καμπάνια.

Σήμερα, έλαβα ένα υπέροχο κομμάτι Direct Mail από Yahoo! Αναζήτηση μάρκετινγκ. Η προσφορά ήταν πίστωση 75 $ για κάποιο μάρκετινγκ λέξεων-κλειδιών στο Yahoo! μηχανή αναζήτησης. Δεδομένου ότι μόλις ξεκίνησα ένα κοινωνικό δίκτυο για τους βετεράνους του ναυτικούΈχω κάνει κάποιες δοκιμές με ορισμένες αγορές λέξεων-κλειδιών.

Yahoo! Αναζήτηση Καμπάνια Direct Mail Direct

Η λεπτή εκτύπωση, φυσικά, είναι ότι πρέπει να βάλετε 30 $ μη επιστρέψιμη κατάθεση στον λογαριασμό. Ωστόσο, αξίζει 45 κλικ αξίας $ που θα μπορούσα να χρησιμοποιήσω, γι 'αυτό προσπάθησα να εγγραφώ. λέω Προσπάθησα επειδή με γνώρισα αυτό το μήνυμα σφάλματος τουλάχιστον 4 φορές στη διαδικασία εγγραφής και πληρωμής:

Yahoo! Λάθος

Το Direct Mail έχει ένα κοινό σημείο με οποιαδήποτε διαφήμιση. Πρέπει να είστε σε θέση να παραδώσετε το προϊόν ή την υπηρεσία σας μόλις η προοπτική περάσει από την πόρτα. Η αδυναμία παράδοσης προκαλεί μεγαλύτερη ζημιά από το να μην διαφημίζει καθόλου. Ελπίζω ότι αυτό το Yahoo! Η καμπάνια ήταν ένα δείγμα καμπάνιας που στάλθηκε σε μερικούς ανθρώπους για να δοκιμάσουν την ικανότητα του συστήματός τους να χειρίζεται τις εγγραφές και τις αγορές… αλλά η αλήθεια είναι μάλλον το αντίθετο. Με έχασαν! Μετά από 4 προσπάθειες, δεν επιστρέφω.

Yahoo! πιθανότατα ξόδεψε εκατοντάδες χιλιάδες δολάρια σε αυτό το άμεσο ταχυδρομείο. Και ο φτωχός διευθυντής μάρκετινγκ, ο οποίος σχεδίασε ένα φανταστικό κομμάτι, πιθανότατα θα κατηγορηθεί για την κακή απόδοση της καμπάνιας.

Εκτός, φυσικά, το Yahoo! συμβαίνει να διαβάζει το ιστολόγιό μου. 🙂

5 Σχόλια

  1. 1

    Είμαι πάντα έκπληκτος όταν οι μεγάλες εταιρείες βάζουν τα πράγματα έτσι. Είναι τυχεροί που τους δώσατε τέσσερις πιθανότητες, οι περισσότεροι άνθρωποι θα είχαν σταματήσει την πρώτη ή τη δεύτερη φορά. Δυστυχώς για το «μικρό παιδί» αν κάνουμε ένα λάθος έτσι, οι δυνητικοί πελάτες μας σπάνια θα μας δώσουν μια δεύτερη ευκαιρία.

  2. 2

    Ναι, αλλά το Direct Mail είναι ακριβό μόνο εάν δεν έχει γίνει σωστά. Εάν γίνει καλά, τότε μπορεί να είναι οικονομικά αποδοτικό. Μπορεί να κοστίσει περισσότερα χρήματα από κάτι φτηνό / δωρεάν, όπως το μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αλλά τείνει να είναι πιο επιτυχημένο. Είναι μετρήσιμο, προσαρμόσιμο και μπορεί να ελεγχθεί. Ας δούμε το ραδιόφωνο ή την τηλεόραση να κάνουν αυτό. (Λοιπόν λέει ο εμπειρογνώμονας DM! 😉)

    Έρικ Ντέκερς
    VisionDirect

    • 3

      Eric,

      Συμφωνώ! Θα έπρεπε να είπα «σημαντική επένδυση» και όχι «ακριβή». Δεν είναι πραγματικά μια δαπάνη όταν γίνεται σωστά και βοηθά στην αύξηση τόσο εσόδων. Heck, ήμουν έτοιμος, πρόθυμος και ικανός να απαντήσω σε αυτό το κομμάτι!

      Doug

  3. 4

    Eric,

    Υπέροχα σχόλια. Η ομάδα μάρκετινγκ της Yahoo έχασε πρόσφατα πολλούς από τους καλύτερους ανθρώπους της σε νεοσύστατες επιχειρήσεις και ανταγωνιστές. Πάντα πίστευα ότι ένας από τους καλύτερους γκουρού άμεσου μάρκετινγκ είναι ο Τζέιμ Αβραάμ - ίσως πρέπει να του καλέσουν.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.