Διαφήμιση ΤεχνολογίαΤα γραφήματα μάρκετινγκSocial Media & Influencer Marketing

Η τηλεθέαση ροής ξεπέρασε επίσημα την καλωδιακή και τη μετάδοση της τηλεόρασης

Οι τύποι τρόπων με τους οποίους οι θεατές καταναλώνουν βίντεο είναι άφθονοι με την έλευση του Διαδικτύου:

  • Καλωδιακή και δορυφορική τηλεόραση: Οι υπηρεσίες καλωδιακής και δορυφορικής τηλεόρασης όπως το Comcast, το DirecTV και το Dish Network παρέχουν τηλεοπτικά κανάλια μέσω φυσικών καλωδίων ή δορυφορικών σημάτων. Οι διαφοροποιητές περιλαμβάνουν διάφορα κανάλια, συμπεριλαμβανομένου περιεχομένου υψηλής ποιότητας και ζωντανών αθλημάτων. Οι βασικές υπηρεσίες περιλαμβάνουν πακέτα καναλιών και DVR για ηχογράφηση εκπομπών.
  • Πάνω από τον αέρα (OTA) Μετάδοση: Η εκπομπή OTA περιλαμβάνει τη λήψη τηλεοπτικών σημάτων ελεύθερης λήψης μέσω κεραίας. Προσφέρει τοπικά κανάλια όπως ABC, NBC, CBS, FOX και PBS. Οι διαφοροποιήσεις περιλαμβάνουν τη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας και την πρόσβαση σε τοπικές ειδήσεις και προγράμματα. Οι βασικές υπηρεσίες περιλαμβάνουν εκπομπές ποιότητας HD χωρίς χρέωση συνδρομής.
  • Υπηρεσίες ροής: Πλατφόρμες ροής όπως το Netflix, το Amazon Prime Video, το Disney+, το Hulu και το HBO Max παρέχουν περιεχόμενο on-demand στο διαδίκτυο. Οι διαφοροποιητές τους περιλαμβάνουν αποκλειστικό πρωτότυπο περιεχόμενο και τη δυνατότητα παρακολούθησης οποτεδήποτε, οπουδήποτε. Οι βασικές υπηρεσίες περιλαμβάνουν μια τεράστια βιβλιοθήκη ταινιών, τηλεοπτικών σειρών και ντοκιμαντέρ.
  • Έξυπνες τηλεοράσεις και συσκευές ροής: Οι έξυπνες τηλεοράσεις και οι συσκευές όπως το Roku, το Apple TV, το Amazon Fire TV και το Google Chromecast επιτρέπουν στους χρήστες να έχουν πρόσβαση σε εφαρμογές και υπηρεσίες ροής απευθείας στις τηλεοράσεις τους. Τα διαφοροποιητικά περιλαμβάνουν την ευκολία χρήσης και την ενσωμάτωση εφαρμογών. Οι βασικές υπηρεσίες περιλαμβάνουν καταστήματα εφαρμογών για τη λήψη εφαρμογών ροής.
  • IPTV (Τηλεόραση πρωτοκόλλου Διαδικτύου): Υπηρεσίες όπως η AT&T U-verse και η Verizon Fios παρέχουν τηλεοπτικό περιεχόμενο μέσω συνδέσεων Διαδικτύου υψηλής ταχύτητας. Οι διαφοροποιητές περιλαμβάνουν διαδραστικές λειτουργίες και περιεχόμενο κατ' απαίτηση. Οι βασικές υπηρεσίες περιλαμβάνουν πακέτα δέσμης internet και τηλεόρασης.
  • Βίντεο κατ' απαίτηση (VOD): Οι πλατφόρμες VOD όπως το YouTube, το Vimeo και το Vudu προσφέρουν μεμονωμένες ταινίες και εκπομπές προς ενοικίαση ή αγορά. Οι διαφοροποιητές περιλαμβάνουν μια τεράστια βιβλιοθήκη περιεχομένου και ευέλικτες επιλογές τιμολόγησης. Οι βασικές υπηρεσίες περιλαμβάνουν ενοικίαση ή αγορά ταινιών και τηλεοπτικών επεισοδίων.
  • Εφαρμογές για κινητά: Οι εφαρμογές για κινητά όπως το YouTube TV, το Sling TV και το Peacock επιτρέπουν στους χρήστες να μεταδίδουν τηλεοπτικό περιεχόμενο σε smartphone και tablet. Οι διαφοροποιήσεις περιλαμβάνουν την πρόσβαση μέσω κινητού τηλεφώνου και τη ζωντανή μετάδοση τηλεοπτικής ροής. Οι βασικές υπηρεσίες περιλαμβάνουν ζωντανά τηλεοπτικά κανάλια και περιεχόμενο κατ' απαίτηση σε κινητές συσκευές.
  • Κονσόλες παιχνιδιών: Κονσόλες παιχνιδιών όπως το Xbox (Xbox Live) και το PlayStation (PlayStation Vue) προσφέρουν υπηρεσίες ροής τηλεόρασης ως μέρος του οικοσυστήματος παιχνιδιών τους. Οι διαφοροποιητές περιλαμβάνουν την ενοποίηση του παιχνιδιού και της ψυχαγωγίας. Οι βασικές υπηρεσίες περιλαμβάνουν ζωντανά τηλεοπτικά κανάλια και περιεχόμενο που σχετίζεται με παιχνίδια.
  • Πλατφόρμες κοινωνικών μέσων: Πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το Facebook Watch και το Instagram TV (IGTV) παρέχει περιεχόμενο βίντεο σύντομης μορφής. Οι διαφοροποιητές περιλαμβάνουν περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες και κοινωνικές αλληλεπιδράσεις. Οι βασικές υπηρεσίες περιλαμβάνουν περιεχόμενο βίντεο που μοιράζονται χρήστες και δημιουργοί.
  • Υβριδικές υπηρεσίες: Υβριδικές υπηρεσίες όπως το Hulu + Live TV και το YouTube TV συνδυάζουν παραδοσιακά τηλεοπτικά κανάλια με λειτουργίες ροής. Τα διαφοροποιητικά περιλαμβάνουν ζωντανή τηλεόραση με σύννεφο DVR και υποστήριξη πολλαπλών συσκευών. Οι βασικές υπηρεσίες περιλαμβάνουν ζωντανή τηλεοπτική ροή και εγγραφή μέσω cloud.

Αυτές οι μέθοδοι προσφέρουν διάφορες επιλογές στους καταναλωτές για πρόσβαση σε τηλεοπτικό περιεχόμενο, καλύπτοντας διαφορετικές προτιμήσεις και ανάγκες.

Η ροή ξεπερνά τη μετάδοση και το καλώδιο

Τον Ιούλιο του 2022, μια νέα έκθεση της Nielsen αποκάλυψε ένα σημαντικό ορόσημο στη βιομηχανία της ψυχαγωγίας: οι πλατφόρμες ροής έχουν ξεπεράσει τα δίκτυα καλωδιακής τηλεόρασης όσον αφορά την προσοχή των καταναλωτών. Κατά τη διάρκεια αυτού του μήνα, οι καταναλωτές αφιέρωσαν περισσότερο χρόνο σε υπηρεσίες ροής από ό,τι στην καλωδιακή τηλεόραση, τραβώντας το 34.8% της προσοχής των καταναλωτών σε σύγκριση με το 34.4% της καλωδιακής τηλεόρασης.

μερίδιο αγοράς ροής έναντι καλωδίων
πηγή: Φίλτρο σωλήνα

Αν και αυτή η αλλαγή υποδηλώνει την αυξανόμενη επιρροή των ψηφιακών μέσων στην παραδοσιακή τηλεόραση, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι το προβάδισμα του streaming είναι επί του παρόντος οριακό. Οι πλατφόρμες ροής έλαβαν 190.9 δισεκατομμύρια λεπτά χρόνου παρακολούθησης την εβδομάδα τον Ιούλιο του 2022, εν μέρει λόγω της κυκλοφορίας δημοφιλών σειρών όπως το "Stranger Things". Επιπλέον, ένα σημαντικό μέρος της ανάπτυξης ροής προέρχεται από πλατφόρμες πέρα ​​από τους μεγάλους παίκτες όπως το Netflix, το YouTube, το Hulu, το Prime Video, το Disney+ και το HBO Max.

Ενώ η ροή συνεχίζει να αυξάνεται, τα παραδοσιακά τηλεοπτικά και δικτυακά κανάλια εξακολουθούν να έχουν το 56% του χρόνου παρακολούθησης των καταναλωτών τον Ιούλιο, εν μέρει λόγω των επερχόμενων σεζόν NFL και NBA. Ωστόσο, η στροφή προς τη ροή είναι αναμφισβήτητη και αναμένεται να συνεχιστεί με την αυξανόμενη διαθεσιμότητα αποκλειστικών αθλητικών μεταδόσεων σε πλατφόρμες ροής.

Douglas Karr

Douglas Karr είναι ΚΟΑ του OpenINSIGHTS και ο ιδρυτής του Martech Zone. Ο Ντάγκλας έχει βοηθήσει δεκάδες επιτυχημένες νεοφυείς επιχειρήσεις της MarTech, έχει βοηθήσει στη δέουσα επιμέλεια άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε εξαγορές και επενδύσεις της Martech και συνεχίζει να βοηθά τις εταιρείες στην εφαρμογή και την αυτοματοποίηση των στρατηγικών πωλήσεων και μάρκετινγκ. Ο Ντάγκλας είναι ένας διεθνώς αναγνωρισμένος ειδικός και ομιλητής στον ψηφιακό μετασχηματισμό και στη MarTech. Ο Ντάγκλας είναι επίσης δημοσιευμένος συγγραφέας ενός οδηγού Dummie και ενός βιβλίου επιχειρηματικής ηγεσίας.

Σχετικά άρθρα

Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.