Πώς οι μηχανές αναζήτησης βρίσκουν, ανιχνεύουν και ευρετηριάζουν το περιεχόμενό σας;

Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης

Δεν συνιστώ συχνά στους πελάτες να δημιουργήσουν τα δικά τους συστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου ή διαχείρισης περιεχομένου λόγω όλων των αόρατων επιλογών επεκτασιμότητας που απαιτούνται σήμερα - κυρίως επικεντρώνονται στην αναζήτηση και την κοινωνική βελτιστοποίηση. Έγραψα ένα άρθρο πώς να επιλέξετε ένα CMS και εξακολουθώ να το δείχνω στις εταιρείες με τις οποίες συνεργάζομαι που έχουν τον πειρασμό να δημιουργήσουν το δικό τους σύστημα διαχείρισης περιεχομένου.

Ωστόσο, υπάρχουν απολύτως καταστάσεις όπου μια προσαρμοσμένη πλατφόρμα είναι αναγκαιότητα. Όταν αυτή είναι η βέλτιστη λύση, εξακολουθώ να πιέζω τους πελάτες μου να δημιουργήσουν τα απαραίτητα χαρακτηριστικά για να βελτιστοποιήσουν τους ιστότοπούς τους για αναζήτηση και κοινωνικά μέσα. Υπάρχουν βασικά τρία βασικά χαρακτηριστικά που είναι αναγκαιότητα.

  • robots.txt
  • XML Sitemap
  • Μεταδεδομένα

Τι είναι ένα αρχείο Robots.txt;

robots.txt αρχείο - το robots.txt Το αρχείο είναι ένα αρχείο απλού κειμένου που βρίσκεται στον ριζικό κατάλογο του ιστότοπου και λέει στις μηχανές αναζήτησης τι πρέπει να συμπεριλάβει και να εξαιρέσει από τα αποτελέσματα αναζήτησης. Τα τελευταία χρόνια, οι μηχανές αναζήτησης ζήτησαν επίσης να συμπεριλάβετε τη διαδρομή προς έναν χάρτη ιστότοπου XML μέσα στο αρχείο. Ακολουθεί ένα παράδειγμα δικού μου, το οποίο επιτρέπει σε όλα τα bots να ανιχνεύουν τον ιστότοπό μου και επίσης να τους κατευθύνουν στον χάρτη ιστότοπου XML:

User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xml

Τι είναι ένας χάρτης ιστοτόπου XML;

XML Sitemap - Ακριβώς όπως το HTML προορίζεται για προβολή σε ένα πρόγραμμα περιήγησης, το XML γράφεται για πέψη μέσω προγραμματισμού. Ένας χάρτης ιστότοπου XML είναι βασικά ένας πίνακας κάθε σελίδας στον ιστότοπό σας και πότε ενημερώθηκε τελευταία φορά. Οι χάρτες ιστότοπου XML μπορούν επίσης να είναι αλυσοδεμένοι με μαργαρίτες… αυτός είναι ένας χάρτης ιστοτόπου XML που μπορεί να αναφέρεται σε έναν άλλο. Αυτό είναι υπέροχο εάν θέλετε να οργανώσετε και να αναλύσετε τα στοιχεία του ιστότοπού σας λογικά (Συχνές ερωτήσεις, σελίδες, προϊόντα κ.λπ.) στους δικούς τους Χάρτες ιστοτόπου.

Οι χάρτες ιστοτόπου είναι απαραίτητοι, ώστε να μπορείτε να ενημερώνετε αποτελεσματικά τις μηχανές αναζήτησης για το περιεχόμενο που έχετε δημιουργήσει και πότε έγινε τελευταία επεξεργασία. Η διαδικασία που χρησιμοποιεί μια μηχανή αναζήτησης κατά τη μετάβασή σας στον ιστότοπό σας δεν είναι αποτελεσματική χωρίς την εφαρμογή ενός χάρτη ιστότοπου και αποσπασμάτων.

Χωρίς XML Sitemap, διακινδυνεύετε να μην ανακαλυφθούν οι σελίδες σας. Τι γίνεται αν έχετε μια νέα σελίδα προορισμού προϊόντος που δεν είναι συνδεδεμένη εσωτερικά ή εξωτερικά. Πώς το ανακαλύπτει η Google; Λοιπόν, απλώς ... μέχρι να βρεθεί ένας σύνδεσμος σε αυτόν, δεν πρόκειται να ανακαλυφθεί. Ευτυχώς, οι μηχανές αναζήτησης επιτρέπουν στα συστήματα διαχείρισης περιεχομένου και στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου να παρουσιάσουν ένα κόκκινο χαλί για αυτούς!

  1. Η Google ανακαλύπτει έναν εξωτερικό ή εσωτερικό σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας.
  2. Το Google ευρετηριάζει τη σελίδα και την ταξινομεί ανάλογα με το περιεχόμενό της και ποιο είναι το περιεχόμενο και η ποιότητα του ιστότοπου του συνδέσμου αναφοράς.

Με Χάρτη ιστοτόπου XML, δεν αφήνετε τυχαία την ανακάλυψη του περιεχομένου σας ή την ενημέρωση του περιεχομένου σας! Πάρα πολλοί προγραμματιστές προσπαθούν να λάβουν συντομεύσεις που τους έβλαψαν επίσης. Δημοσιεύουν το ίδιο πλούσιο απόσπασμα σε ολόκληρο τον ιστότοπο, παρέχοντας πληροφορίες που δεν σχετίζονται με τις πληροφορίες της σελίδας. Δημοσιεύουν έναν χάρτη ιστότοπου με τις ίδιες ημερομηνίες σε κάθε σελίδα (ή όλες ενημερώνονται όταν ενημερώνεται μία σελίδα), δίνοντας ουρές στις μηχανές αναζήτησης που παίζουν το σύστημα ή δεν είναι αξιόπιστες. Ή δεν κάνουν ping καθόλου τις μηχανές αναζήτησης… έτσι η μηχανή αναζήτησης δεν συνειδητοποιεί ότι έχουν δημοσιευτεί νέες πληροφορίες.

Τι είναι τα μεταδεδομένα; Μικροδεδομένα; Πλούσια αποσπάσματα;

Τα εμπλουτισμένα αποσπάσματα φέρουν προσεκτικά μικροδεδομένα που κρύβεται από τον θεατή αλλά είναι ορατό στη σελίδα για χρήση από μηχανές αναζήτησης ή ιστότοπους κοινωνικών μέσων. Αυτό είναι γνωστό ως μεταδεδομένα. Το Google συμμορφώνεται με Schema.org ως πρότυπο για τη συμπερίληψη πραγμάτων όπως εικόνες, τίτλους, περιγραφές… καθώς και πληθώρα άλλων ενημερωτικών αποσπασμάτων όπως τιμή, ποσότητα, πληροφορίες τοποθεσίας, βαθμολογίες κ.λπ. Το σχήμα θα βελτιώσει σημαντικά την ορατότητα της μηχανής αναζήτησης και την πιθανότητα να κάνει κλικ ένας χρήστης διά μέσου.

Το Facebook χρησιμοποιεί το OpenGraph πρωτόκολλο (φυσικά δεν θα μπορούσαν να είναι το ίδιο), το Twitter έχει ακόμη και ένα απόσπασμα για να καθορίσει το προφίλ σας στο Twitter. Όλο και περισσότερες πλατφόρμες χρησιμοποιούν αυτά τα μεταδεδομένα για προεπισκόπηση ενσωματωμένων συνδέσμων και άλλων πληροφοριών κατά τη δημοσίευσή τους.

Οι ιστοσελίδες σας έχουν μια υποκείμενη έννοια που οι άνθρωποι καταλαβαίνουν όταν διαβάζουν τις ιστοσελίδες. Ωστόσο, οι μηχανές αναζήτησης έχουν περιορισμένη κατανόηση του τι συζητείται σε αυτές τις σελίδες. Προσθέτοντας επιπλέον ετικέτες στο HTML των ιστοσελίδων σας - ετικέτες που λένε, "Γεια σου μηχανή αναζήτησης, αυτές οι πληροφορίες περιγράφουν αυτήν τη συγκεκριμένη ταινία, μέρος ή άτομο ή βίντεο" - μπορείς να βοηθήσεις τις μηχανές αναζήτησης και άλλες εφαρμογές να κατανοήσουν καλύτερα το περιεχόμενό σου και να το εμφανίσετε με χρήσιμο, σχετικό τρόπο. Τα μικροδεδομένα είναι ένα σύνολο ετικετών, που εισάγονται με HTML5, που σας επιτρέπουν να το κάνετε αυτό.

Schema.org, Τι είναι το MicroData;

Φυσικά, κανένα από αυτά δεν απαιτείται… αλλά τα συνιστώ ανεπιφύλακτα. Όταν μοιράζεστε έναν σύνδεσμο στο Facebook, για παράδειγμα, και δεν εμφανίζεται εικόνα, τίτλος ή περιγραφή… λίγα άτομα θα ενδιαφέρονται και θα κάνουν κλικ. Και αν τα αποσπάσματα του σχήματος δεν βρίσκονται σε κάθε σελίδα, φυσικά μπορείτε ακόμα να εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης… αλλά οι ανταγωνιστές μπορεί να σας ξεπεράσουν όταν εμφανιστούν επιπλέον πληροφορίες.

Καταχωρήστε τους XML Sitemaps σας στο Search Console

Είναι επιτακτική ανάγκη, εάν έχετε δημιουργήσει το δικό σας περιεχόμενο ή πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου, να έχετε ένα υποσύστημα που κάνει ping στις μηχανές αναζήτησης, δημοσιεύει μικροδεδομένα και, στη συνέχεια, παρέχει έναν έγκυρο χάρτη ιστότοπου XML για το περιεχόμενο ή τις πληροφορίες προϊόντος!

Μόλις το αρχείο robots.txt, οι χάρτες ιστότοπου XML και τα πλούσια αποσπάσματα προσαρμοστούν και βελτιστοποιηθούν σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας, μην ξεχάσετε να εγγραφείτε για το Search Console κάθε μηχανής αναζήτησης (επίσης γνωστό ως εργαλείο Webmaster) όπου μπορείτε να παρακολουθείτε την υγεία και την ορατότητα του ιστότοπος στις μηχανές αναζήτησης. Μπορείτε ακόμη και να καθορίσετε τη διαδρομή του Χάρτη ιστοτόπου σας εάν δεν εμφανίζεται καμία λίστα και να δείτε πώς το χρησιμοποιεί η μηχανή αναζήτησης, ανεξάρτητα από το εάν υπάρχουν ή όχι προβλήματα, ακόμη και πώς να τα διορθώσετε.

Ξεδιπλώστε το κόκκινο χαλί στις μηχανές αναζήτησης και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και θα βρείτε την καλύτερη κατάταξη του ιστότοπού σας, τις καταχωρίσεις σας στις σελίδες αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης με περισσότερες κλικ και οι σελίδες σας μοιράστηκαν περισσότερο στα κοινωνικά μέσα. Όλα προσθέτουν!

Πώς συνεργάζονται τα Robots.txt, οι χάρτες ιστότοπων και τα μεταδεδομένα

Ο συνδυασμός όλων αυτών των στοιχείων μοιάζει πολύ με το άνοιγμα του κόκκινου χαλιού για τον ιστότοπό σας. Ακολουθεί η διαδικασία ανίχνευσης που ακολουθεί ένα bot μαζί με τον τρόπο με τον οποίο η μηχανή αναζήτησης ευρετηριάζει το περιεχόμενό σας.

  1. Ο ιστότοπός σας διαθέτει ένα αρχείο robots.txt που αναφέρεται επίσης στην τοποθεσία Χάρτη ιστοτόπου XML.
  2. Το σύστημα CMS ή ηλεκτρονικού εμπορίου ενημερώνει τον Χάρτη ιστοτόπου XML με οποιαδήποτε σελίδα και δημοσιεύει ημερομηνία ή επεξεργάζεται πληροφορίες ημερομηνίας.
  3. Το σύστημα CMS ή ηλεκτρονικού εμπορίου σας κάνει ping στις μηχανές αναζήτησης για να τους ενημερώσει ότι ο ιστότοπός σας έχει ενημερωθεί. Μπορείτε να τα κάνετε ping απευθείας ή να χρησιμοποιήσετε RPC και μια παρόμοια υπηρεσία Ping-o-matic για προώθηση σε όλες τις βασικές μηχανές αναζήτησης.
  4. Η μηχανή αναζήτησης επιστρέφει αμέσως, σέβεται το αρχείο Robots.txt, βρίσκει νέες ή ενημερωμένες σελίδες μέσω του χάρτη ιστότοπου και, στη συνέχεια, ευρετηριάζει τη σελίδα.
  5. Όταν ευρετηριάζει τη σελίδα σας, χρησιμοποιεί μικροδεδομένα πλούσιου αποσπάσματος για να βελτιώσει τη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης.
  6. Καθώς άλλοι σχετικοί ιστότοποι συνδέονται με το περιεχόμενό σας, το περιεχόμενό σας κατατάσσεται καλύτερα.
  7. Καθώς το περιεχόμενό σας κοινοποιείται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι πληροφορίες εμπλουτισμένου αποσπάσματος μπορούν να σας βοηθήσουν να κάνετε σωστή προεπισκόπηση του περιεχομένου σας και να τα κατευθύνετε στο κοινωνικό σας προφίλ.

2 Σχόλια

  1. 1

    ο ιστότοπός μου δεν είναι σε θέση να ευρετηριάσει νέο περιεχόμενο, παίρνω χάρτη ιστότοπου και διευθύνσεις URL στον webmaster αλλά δεν μπορώ να το βελτιώσω. Είναι πρόβλημα με το backend google;

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.